Стратегические коммуникации позиционирования территории — это целенаправленное воздействие на восприятие региона или муниципалитета через различные каналы и инструменты массовых коммуникаций. Основной целью таких коммуникаций является формирование позитивного имиджа территории, усиление её конкурентных позиций и привлечение инвестиций, туристов и квалифицированной рабочей силы.
Основные задачи стратегических коммуникаций
- Повышение осведомлённости Информирование широкой аудитории о возможностях и преимуществах территории.
- Укрепление доверия Демонстрация надёжности и стабильности региона для инвесторов и деловых партнёров.
- Привлечение инвестиций Создание выгодных условий для притока капитала и запуска новых производств.
- Популяризация достопримечательностей Пропаганда туристско-экскурсионного потенциала территории.
- Развитие человеческого капитала Формирование условий для переезда высококвалифицированных кадров и студентов.
Инструменты стратегических коммуникаций
Наиболее популярными инструментами являются:
- Традиционные СМИ: газеты, журналы, телевидение, радио.
- Интернет-ресурсы: корпоративные сайты, страницы в социальных сетях, блоги и форумы.
- Специальные мероприятия: конференции, ярмарки, выставки и фестивали.
- Партнерства с влиятельными компаниями и ассоциациями.
- Внештатные контакты и дипломатические визиты.
Используя вышеперечисленные инструменты, удаётся добиться заметных результатов в продвижении территории и привлечении необходимых ресурсов для её развити
Комплекс правил, определяющих принципы позиционирования территории
- Направления работ:
- Развитие туристских территорий
- Идеология общественных пространств
- Брендирование городов и территорий
- Навигация на территории
- Этапы работы:
- Выработка гипотез для позиционирования территории
- Предпроектный анализ территории
- Сегментация пользователей территории
- Поиск инсайтов в аудитории стейкхолдеров
- Разработка бренд-платформы территории
- Разработка или адаптация айдентики
Территориальный брендинг играет важную роль при формировании уникального образа города или региона. Развитие бренда города обеспечивает приток инвестиций, популяризацию места как туристического направления, усиливает локальную идентичность. Мы также придаем особое значение развитию исторической среды как ключевого компонента создания привлекательного образа, который становится важным элементом развития бренда города.
Наш подход включает в себя анализ направлений развития туризма для определения стратегий, способствующих привлечению туристического потока и формированию привлекательного облика города. Мы создаем стратегии, учитывающие образ города и развивающие его бренд в соответствии с уникальными особенностями и потенциалом.
Специалисты по стратегическим коммуникациям аналитического центра МУФ осуществляют разработку стратегии брендинга территорий, опираясь на анализ и определение потребностей и предпочтений целевой аудитории. Мы работаем над формированием подходов, стимулирующих развитие бренда города как привлекательного и живого пространства для жителей и туристов.
.